「かっこいいデザインにしてください」
このようなオーダーを受けることが多いです。
かっこいいデザインとはなんでしょうか？
かっこいい、かわいい、たのしい、これはきわめて主観に基づく感情です。
10人いれば10人のかっこいいは違うものです。
誰にも見せないもの、誰にも好かれなくていいものであれば
自分がかっこいいと思ったものを作ったり、誰かに作ってもらったりということが成り立ちます。
ですが、会社を好きになってもらうため、商品を買ってもらうための
ポスターやCM、いわゆる広告物がそうだったらどうでしょう？
言うまでもないですが
“効き目のない広告”になってしまいます。
広告とは、自分（会社・商品）を好きになってもらうためのコミュニケーションです。
誰かに好きになって欲しいとき、相手のことを考えますよね？
どんな色が好きなんだろう？ どんな話し方をすると好きになってくれるかな？
どんな服を着ると好感を持ってもらえるだろう？
決して自分のことだけを考えて行動はしないと思います。
まず自分を見極め、どんな人に好きになって欲しいのかを考える。【商品分析・競合との差別化】
その人の趣味嗜好やどんな人が好きなのかを徹底的に調べ、【マーケティング・リサーチ】
それに合わせたファッションを揃え、言葉遣いをする。【ロゴ・コーポレートカラー・キャッチコピーの設計】
ときにはラブレターを送って気持ちを伝えてみる。【CM・ポスター・DM・Web等の広告】
このように好きになってもらうためのフローを設計し、
“かっこいいデザイン”のかっこいいを論理的に導き出さないと
効き目のある、効果が出るデザインには昇華しないのです。
安易にオーダーした「かっこいいデザイン」は
本当に売上げに貢献するデザインなのか？
会社の幸せに繋がるものなのか？
オーダーする前にもう一度考えてみてはいかがでしょうか？
熊本を中心に九州各地で活動する株式会社ジャム。
ロゴやロゴマーク制作からはじまるブランディング、
企業の考え方や商品特性を伝えるWebサイト制作、
良さをよりわかりやすく表現する動画、CM制作など
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