企業のブランディングをお手伝いしていると違和感を感じるときが多々あります。
それは、理念とかVMV（ビジョン・ミッション・バリュー）とかパーパスを設計するときです。
一般的な経営者が好きな理念（的なもの）は、
といった言葉。
確かに良い言葉です。でも、それは
・ただの説明文
・ただの綺麗ごと
・誰にでも言えるジェネリックな言葉
になってしまっていることが多い。
それって…理念なんでしょうか？
僕が思う理念とは本来こういうものだと思うんです。
理念は会社の存在理由。
だから人を巻き込む力がある。
一緒に働きたいって思わせる力がある。
今がどうであれ、「そこに向かって進みたい」と思わせる力。
社内外を問わず、「その世界に共に挑みたい」と思わせる力。
そう考えるとこれって、
・地域の皆様のために（≒いい活動テーマ）
・社会を支えるものづくり（≒いい事業方針）
・技術力で世界へ（≒いい？キャッチコピー）
なんです。
決して見た人の胸が熱くなる理念ではない。
・どんな未来を描いているのか？
・何に情熱を注いでいるのか？
・それを誰と一緒にやりたいのか？
が、ちゃんと伝わってこない。これって、
理念ではなくて「言葉としての体裁を整えた説明文」
だと思うんです。
経営者が考えなくてはならないのは、
なぜその仕事をしているのか、
どんなときに喜びを感じるのか、
どんな人にどうなってほしいのか。
こういう当たり前のことに向き合い、
自分（会社）だけのアイデンティティを確立すること。
それこそが唯一無二の理念（存在理由）になると思っています。
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熊本を中心に九州各地で活動するデザイン会社、株式会社ジャム。
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